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赛斯高汀借助 Kickstarter 出版书籍，追求自由
从 iFanr 爱范儿 作者：陈一斌


赛斯·高汀（Seth Godin）又一次进行出版实验。前年，他宣布彻底放弃传统出版渠道的畅销书作家；去年，他与亚马逊合作，发起 Domino Project，尝试利用 Kindle 和网络等新媒介来出版书籍；今天，他开始尝试利用 Kickstarter 这种“众筹（Crowd funding）”网站，为自己出版书籍筹集资金。

自前年开始，高汀就希望书籍的出版能够摆脱传统出版业的模式，不依赖编辑，不依赖书商的销售渠道，完全由作者自己控制一本书的诞生。在以前，作者若要脱离出版商，是完全没法想象的事情——因为一本书的出版、发行、销售都掌握在这些中间商手中，作者丧失了独立的地位，而这正是高汀在出版了多本畅销书之后，想要改变的。因此，在前年他宣布彻底放弃传统出版渠道。

然后，他与亚马逊合作的 Domin Project，则希望通过 Kindle 和网络新媒介来出版书籍，达到摆脱中间商的目的。不过，通过这个项目出版了 12 本畅销书之后，他依然觉得不够——虽然制作电子书这一部分颇为顺利，然而书店依然掌握着书籍到达读者的渠道。这里的书店，应该是指亚马逊。

总之，高汀仍然希望拥有完全的出版自由。

今天，他希望借助 Kickstarter，或者说借助“众筹”这种模式，来实现这种自由。相信高汀看重的是 Kickstarter 的运行机制——赞助项目的人，他们既是投资人，也可以是买家。一些赞助金额较大的人，他们可以比别的人更早拿到项目的成果，然后进行分享，不管是什么形式。

他说，若 Kickstarter 真的有效。那么，它能够帮助作家尽早将真粉丝拉入伙，让他们开始在书籍上架前讨论书的内容，然后利用线上和离线的书店做最棒的事情，致力于将书籍传播地更远更广。换句话说，作家借助这个机制，能够首先把自己的书分发给那些真正愿意为自己的作品埋单的人。

事实证明，Kickstarter 确实是一个符合高汀要求的平台。高汀在博客上公布了想通过 Kickstarter 出版书籍的消息后，不到三个小时，就达到了高汀想筹资的金额。他十分高兴地在博客上更新了这一消息，并表示筹款的截止时间延后了 4 个星期。现在，他的书已经获得 2242 个人的支持。

通过高汀这个事例，我深刻体会到在互联网时代，我们可以比以往更加容易获得自由。然而，前提是要让自己成为一个强有力的品牌。在一个去中心化，多发，众包，多形式，快速迭代，碎片化的时代，个体的价值越高，他就越受网络的欢迎，个体价值增值的速度就越快——他所拥有的自由也就越多。Kickstarter、社交媒体，会将他的声音传播出去，吸引大家的注意，获得大家的帮助。

之所以高汀这一次实验获得成功，是因为他本身是著名的畅销书作家，有自己固定的粉丝群体。而高汀博客中所提到的女音乐家 Amanda Palmer，在 Kickstarter 顺利得到启动资金，用于出版新的音乐专辑。她同样是一个拥有个人品牌的个体。在 Kickstarter 这个平台，发出声音有时候比想出一个好点子更加重要。