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苹果的低调“说客政治”：投入小收益高
第一财经日报


硅谷的科技巨头公司一直都是华盛顿游说一条街——K街的大客户。对K街代理科技行业业务的游说公司来说，以谷歌和微软为代表的“VIP”们每年都是他们利润中占据最大头的部分。

和其他竞争对手不同，科技巨头苹果在K街一直异常低调，在其他科技公司都在大笔砸钱雇用游说公司为自己的行业利益在府院之间奔走的时候，苹果的无动于衷在游说公司看来颇有些不可理解。然而，在库克执掌苹果之后，其游说策略似乎也将出现新气象。

“这次应该是苹果要采取主动。他们一直在K街没有声音。但苹果现在的生意太大了，影响力也超出众多公司，所以之前他们‘不想出风头’应该是公司的一个经营策略，但现在想不出风头太难了。”K街的一位科技游说人士告诉《第一财经（微博)日报》记者。

低调的苹果

很多游说公司都预计，苹果很有可能会效仿谷歌的模式，通过雇用强有力的游说名人担任公司的游说主管。谷歌去年的做法曾经在整个K街掀起了轩然大波，因为他们雇到了前众议员苏珊·默里纳里（Susan Molinari）担任公司的首席游说官。

此外，苹果公司的现任全球政府事务副总裁诺瓦利（Catherine Novelli）刚刚被奥巴马提名到美国国务院工作，因此苹果需要填补这个即将要空出的职位。K街人士纷纷猜测前加州共和党众议员伯诺（Mary Bono）或弗吉尼亚州共和党参议员戴维斯（Tom Davis）都有可能是接替诺瓦利的热门人选。

但也有人不认同苹果雇用前议员担任游说主管的策略方向。“这并不是苹果的策略，不符合苹果公司的文化和办事风格。”曾担任美国副总统戈尔(Al Gore)顾问的勒哈内(Chris Lehane)表示，“苹果还是应该选低调、隐蔽和愿意在幕后工作的那种人。”

投入小收益高

而作为科技巨头的苹果公司在游说方面的投入同其他竞争对手相比差距明显到让人吃惊。

最新数据显示，到记者发稿时为止，苹果今年在游说方面的投入大约为240万美元，这与去年相比增加了140万美元。相比之下，脸书（Facebook）2013年的游说投入大约为500万美元，谷歌大约为1000万美元，微软公司大约为770万美元。

除了自己的团队外，苹果2013年在K街雇用了5家游说公司，有30名游说人士为苹果提供服务。而谷歌2013年在K街至少雇用了20家游说公司的100名游说人士为他们游说。

“苹果的风格是，他们非常安静，你听不到他们的声音和脚步，但是在需要把事情完成的时候，他们是绝对不含糊的。”科技游说公司人士勒哈内（Chris Lehane）表示。

在同公司相关的业务中，苹果关心的游说领域包括移民改革法案、专利法案以及税制、贸易、隐私管理等议题。

与其他的科技公司相同，苹果也是不折不扣的民主党“粉丝”。2012年，苹果公司的员工为奥巴马的竞选团队捐款30.8万美元，而给罗姆尼的捐款仅为2.9万美元，CEO库克在2008年曾经为奥巴马的竞选捐款2300美元。

“苹果所需要的是一个共和党的游说人士，因为他们已经获得了民主党的支持，但是雇用一个共和党的游说人士会给苹果带来一个跨党派的外界印象。在华盛顿你需要这个。”一名共和党的游说人士表示。